理性：分析总结广告逻辑的合理性。

    感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉……    

    对于图片的注意事项：

    1、图片必须有一个鲜明的主体。

    2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。

    3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。

    4、照片的吸引力更胜手绘。5、使用明星照片能加强记忆力。

    6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。

    7、人物脸部不宜大于实际尺寸。8、过于历史性的图片无吸引力。

    9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。

    10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。

    11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。

    12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。

    13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

    对于排版的注意事项：

    1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）

    2、标题不宜重叠于图片之上。（干扰视线）

    3、标题中无标点。（通常情形下）

    4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）

    5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。

    6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）

    7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）