提起网络广告，人们自然会联想到各种旗帜广告，并产生一些共同的观点，譬如： 
    网络广告应投放在大型高访问量的网站中，只有这样，广告的效果会好一些；
    网络广告的点击率每况愈下，通常小于1%；
    网站广告商开始采用流行的千次点击记费方法，因此，网络广告设计的好坏应该由广告商来控制；

    网络广告的效果不令人满意，很少能带来实质性的销售。

    这里，我们就网络广告和如何发挥网络广告威力做一番阐述。

    一， 我们为什么要做网络广告？

    网络广告的最基本目的有两个：一个是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；另一个是吸引我们的目标客户点击，进入我们网站的指定页面，进而使目标访问者进入站点的营销页面并下定单，形成站点的销售。

    我们应消除对网络广告的偏见，因为：

    正确的网络广告仍有好的回报，会为您带来多的生意成长机会；
    网络广告所产生的广告费用不应被看作是您网络营销的成本。为您带来更多利润的网络广告，您会乐意地不懈地做下去；不起作用、不为您带来销售的网络广告，谁还会犯傻坚持？网络广告其实是更是一种投资行为。

    网络广告不只是大公司的专利，小公司甚至是个人也能做网络广告。初期小规模的网络广告投入其实非常少。

    二， 我们应该在哪里做网络广告？

    几乎任何一个网站都欢迎他人在其站点中做有偿的网络广告，因此，您有太多的权利进行选择。

    为吸引您的目标客户，在什么地方做网络广告大有讲究。网络广告的最佳地方应该是您竞争对手的网站，可实际根本不可操作。

    那些大型、超大型站点，尽管其访问量很大，并不是您的首选。因为这些站点的内容包罗万象，站点的访问者多而杂，您的潜在客户在其中只占很小的比例。而且，网络广告的费用相对很高。

    网络广告效果好坏不仅仅是点击率的问题，更关键的是谁来点击。点击者应该是您非常希望的目标客户！

    网络广告应该放在那些您目标客户喜欢访问、经常出没的专业型的网站中。尽管这些站点的访问量不大，但其与您电子商务密切相关，访问者多半会对您电子商务感兴趣，是您潜在的客户。在这些站点中做网络广告会有很高的点击率。

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