索尼在Bravia电视的一次欧洲宣传活动中计划让人们自己创作不同的Bravia广告，然后在网站上公布。上一次Bravia电视广告中有几百万个彩色的橡皮球在旧金山大街上蹦蹦跳跳，这带来了众多的模仿者，伦敦一家广告代理公司用柠檬、橙、西瓜、苹果取代了橡皮球。

　　目前，业余人士创作的广告基本局限在互联网上，而家庭录像已经登陆电视、有线电视。对很多营销商来说，将控制权交给消费者仍然是离经叛道的广告概念。

　　但是，广告业管理人员表示，随着营销商认识到用户创作内容、社交网络的普及，以及在互联网上控制内容的艰巨性，这一观念将会改变。几家最大的广告公司最近进入了社交网络和用户创建内容领域。WPP集团与在线营销商LiveWorld创建合资公司，为客户寻找社交网络中的机会。Interpublic集团则与学生网络Facebook结成伙伴关系。

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