《中外理性广告语经典与点评》

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《中外理性广告语经典与点评》

作者：佚名　文章来源：当当网　点击数：　更新时间：2006-7-16 22:43:51　

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中外理性广告语经典与点评

作者：白光主编

出版社：中国经济出版社
ISBN：7501765278
系列：感性、司性与理性广告语三卷书
尺寸：大32开
印张：12.875
印次：1
纸张：胶版纸

出版日期：2004-10-1
页数：397

字数：300000
印刷时间：2004/10/01
版次：1

定价：26元当当价：21.8元
折扣：84折

内容提要：

本书系《感性、悟性与理性广告语三卷书》之三，我们编辑的3类42种共3107则广告语表现形式是中外广告人与企业经营管理者经验和智慧的结晶，我们仅仅是在研究的基础上进行了归类和略加点评。如果你仔细认真理解这些经典广告语，你必能成为一个优秀的广告语创作者，或者是一位优秀的现代企业经营管理者。

作者简介：

序：经典广告语的归类
一、比喻式广告语
本章选编了80则比喻式广告语进行点评。
比喻式广告语，是为了使广告语更生动更形象而把所做广告的商品比作某种事物或现象，就是借用文学手段来宣传产品。由于比喻式广告语具有生动、形象具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
二、幽默式广告语
本章选编了112则幽默式广告语进行点评。
幽默式广告语是充满着智慧和想像力的一种有趣的或可笑的语句。
幽默式广告语的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。幽默式广告语被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默式广告语常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。
三、情理式广告语
本章选编了91则情理式广告语进行点评。
以家庭人伦亲情、美好爱情和朋友之情作为引导内容的广告语即情理式广告语。
情理式广告语能渲染一种亲热的气氛，引发人们的内在情感，焕发人们的热情，促使产生购买欲望。因此，这种情理式广告语关键在于选择能打动人心的句式，尽量使用某种美好的词语。
四、说理式广告语
本章选编了91则说理式广告语进行点评。
在广告语中讲述一个科学或生活的道理，以理服人的广告语，即为说理式广告语。
如水果店老板的广告语“苹果吃得多，药就吃得少”。只用两句话，说明多吃苹果有益健康，而且比吃药好。看到这则广告，顾客能不买他的苹果吗?
五、证言式广告语
本章选编了94则证言式广告语进行点评。
证言式广告语，是以消费者、专家、名人或名公司的身份来证明产品或服务优良的广告语。
证言式广告语之所以具有很高的说服力，就在于人们的心理倾向于“眼见为实”，人们宁可相信自己亲耳所听，亲眼所见。因此，证言式广告语在广告创作中是一种比较常用的形式，其效果也是非常明显的。
六、双关式广告语
本章选编了97则双关式广告语进行点评。
一则广告语中含有一个具有起重要作用的双重含义词语的广告语，就称为双关式广告语。
这类广告语如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。如一则著名的衬衫广告语是：“领袖风采”。双关式广告语中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。只有如此，这种双关式广告语才能起到它应有的作用。
七、对联式广告语
本章选编了101则对联式广告语进行点评。
像对联一样分上下两联、对仗工整、平仄协调，又达到宣传产品或服务目的的广告语，就是对联式广告语。
由于对联是我国人民喜闻乐见的艺术形式，对联式广告：语也是广告设计中应用得比较多、宣传效果比较好的一种形式。八，典故式广告语
本章选编了71则典故式广告语进行点评。
巧妙运用某一历史或文学典故而形成广告语，就成为典故式广告语。
运用典故式广告语，创作者应注意的就是一个“巧”字。创作这类广告语运用典故一定要恰当，顺理成章，水到渠成，切不可生拉硬扯，牛头不对马嘴，这是最为重要的。
九、历史年代广告语
本章选编了74则历史年代广告语进行点评。
以确切的历史年代为基础，并结合使用其他形式而形成的复合型广告语就称为历史年代广告语。
不是所有的公司都能够使用这种广告语的，它仅适用那些历史较长的公司或产品，产品(公司)创业时间短的不宜采用这类广告语。
十、典型特征广告语
本章选编了77则典型特征广告语进行点评。
典型特征广告语，就是找出产品最突出、最明显，对消费者最有吸引力和诱惑力的特点，并将这一特征用适当的语言表达出来。
产品的典型特征的寻找并不难，它就在产品的原理、结构或功能功用之中，对创作者来说，应根据当前的广告竞争者和消费者心理来发现产品的典型特征。
十一、市场定位广告语
本章选编了73则市场定位广告语进行点评。
市场定位广告语，就是根据产品市场和消费者的心理及购买行为，将产品确定为某种或某些方面消费者需要的东西。
创作市场定位广告语，创作者首先必须了解广告产品的特征和消费者的心理，同时也应了解竞争者的概况；在创作时，遣词造句应明确、清晰、有力。
十二、高档消费广告语
本章选编了54则高档消费广告语进行点评。
高档消费广告语，就是把广告的产品定位为高档化，贵族化和具有重要性。
该类广告语一般是假定只有高贵的和重要的消费者才能购买和使用该广告产品。也就是说，购买此广告产品的人是气质高雅、尊贵和重要的。这类广告语的使用是特定范围的，它只适用那些真正高档、高贵、高雅的产品或高级的服务。
十三、竞争挑战广告语
本章选编了55则竞争挑战广告语进行点评。
竞争挑战广告语，就是在广告语设计中把自己的产品与其他同类产品进行比较，从而证明自己的产品(在某一方面或几方面)胜过其他产品。
运用这种竞争挑战广告语一定要注意真实性。如果夸大自己的优点，贬低他人产品，则是违反法律和职业道德的，而且往往会引起麻烦。
十四、企业形象广告语
本章选编了51则企业形象广告语进行点评。
企业形象广告语通过宣传企业的经营理念、社会价值观念，来引起公众对企业的注意、兴趣、信赖口好感，以至进行合作。
企业形象广告语宣传的主要目的在于求得社会人士的赞许和支持，争取合作单位的配合，争取投资机构的了解和信任，促进各级管理部门的信赖，传达企业的信息，改善企业内部信息沟通的条件，争取新闻界的支持。

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