CI的三种模式：美国、日本和中国

（三）中国的CI

　　CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。
　　80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。率先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播的序幕。
　　被公认为首家导人 CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年．“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出、奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌 。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。
　　紧接着，上海日用化学工业公司对其新产品“露美’，系列化妆品导人CI，用白底、，红带、金线、灰色的色彩基调强化品牌印象，在包装广告、经营商店等各种传播媒体上统一使用，给消费者造成强烈的视觉冲击，很快成为市场上的抢手货。
　　崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，也是借助CI，其设计以“L”为定位，创造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈的“名牌效应”。CIS的魁力吸引其他企业也争相导入CIS系统 塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、奥林、浪奇、卓夫、科(龙容声冰箱），丽臣等 广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力由于中西民族文化的差异，导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可看出差别。