创意(idea)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。 注意，这里说的创意是指站点的整体创意，(因为这个创意而产生这个站点，或者相同的内容，推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。 创意到底是什么，如何产生创意呢？ 创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招.... 这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上， ○创意是传达信息的一种特别方式。 创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段：

　　1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；

　　2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；

　　3.启示期--意识发展并结合，产生创意；

　　4.验证期--将产生的创意讨论修正；

　　5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。

　　○创意是将现有的要素重新组合。 比如，网络与电话结合，产生IP电话。从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。你如果有心可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实)，例如在线书店，电子社区，在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢？ 创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了网站创意的25种联想线索： 1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长 5.使它闪动 6.把它放进音乐里 7.结合文字音乐图画 8.使它成为年轻的9.使它重复 10.使它变成立体 11.参加竞赛 12.参加打赌 13.变更一部分 14.分裂它 15.使它罗曼蒂克 16.使它速度加快 17.增加香味 18.使它看起来流行 19.使它对称 20.将它向儿童诉求 21.价格更低 22.给它起个绰号 23.把它打包 24.免费提供 25.以上各项延伸组合 -------------(转载自樊志育《广告制作》)